Estamos vivendo na sociedade do conhecimento onde há a exigência de um indivíduo crítico, criativo e reflexivo. Na presença das novas tecnologias no setor educacional requer profundas modificações de formação e preparação dos professores e alunos.
A velocidade das transformações tecnológicas tem desencadeado significativas alterações como na cultura, economia, arte, entre outras. Sendo que a publicidade pode englobar diversas áreas de conhecimento é preciso usá-la de maneira mais ampla, compreendendo que em toda sociedade são encontrados mecanismos educativos que produzem conhecimentos, pedagogia e formas de ensinar, e que deve ser aplicada no interior da instituição escolar.
A necessidade de desenvolver este projeto tem como objetivo de transformar a publicidade em um meio educacional, por exemplo, incluir em um comercial de alimentação uma dica de hábito de vida saudável. A idéia é que se a escola conseguir despertar em seus alunos a consciência das estratégias da publicidade dos meios de comunicação estará desenvolvendo uma metodologia rumo a formação do cidadão, da defesa da cultura, da educação e do diálogo entre as pessoas. A mesma deve atuar no sentido de transformar os meios de comunicação em aliados do processo educativo dos alunos.
Devido a invasão insistentemente da publicidade tanto nas casas, quanto por meios de folhetos, jornais, rádio, televisão e nas ruas é preciso trabalhar sobre a importância da escola na sensibilização dessas questões referentes ao mundo da publicidade e adotar novos meios metodológicos aliando-as no processo educativo.
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